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Startseite > Thema: Marketingforschung

business-wissen.de (#)

„Grundlegend für das weitere Verständnis ist, dass der Wert einer Marke nicht in dem Unternehmen selbst liegt, sondern in den Köpfen der Konsumenten. Für die Erforschung dieser nicht direkt beobachtbaren Variablen, sogenannte hypothetische Konstrukte oder latente Variablen, und der Wirkungszusammenhänge haben sich Strukturgleichungsmodelle zu einem Quasi-Standard in den Wirtschafts- und Sozialwissenschaften und speziell in der Marketingforschung entwickelt ...“

http://www.business-wissen.de/de/diplom/ diplomarbeiten10023.html

Räkeln im Gleichschritt (#)

„Den auftraggebenden Modemarken bringt das Engagement von Top-Mannequins allerdings eher wenig, wie kürzlich eine Studie des Marktforschungsinstituts Facit ergeben hat. „Die aktuelle Modewerbung zahlt oftmals auf die Models ein, nicht aber auf die Marke“, sagt Patrick Rudloff, Geschäftsführer von Facit Marketingforschung. Soll heißen: Verbraucher erkennen in Printanzeigen zwar ein bekanntes Mannequin wieder, den Hersteller der Mode können sie dagegen nicht auf Anhieb identifizieren ...“

http://www.handelsblatt.com/News/Unternehmen/Marketing-Channel/_pv/grid_id/.../ raekeln-im-gleichschritt.html

business-wissen.de (#)

„Einleitung: Die Analyse des Entscheidungsprozesses von Konsumenten hat in der Marketingforschung eine große Bedeutung. Man erhofft sich durch ein Verständnis desselben, mittels gezielter Ausrichtung von Marketingmaßnahmen einen stärkeren Einfluss auf das Individuum bei dessen Kaufentscheidung auszuüben. Der Entscheidungsprozess des Konsumenten für verschiedene Produkte und Dienstleistungen weist jedoch keine starre und gleich bleibende Gestalt auf.“

http://www.business-wissen.de/de/diplom/ diplomarbeiten10266.html

Seminar für Allgemeine BWL, Handel und Distribution, Literatur - Prof. Dr. Lothar Müller-Hagedorn (#)

„859-882. Müller-Hagedorn, Lothar: Theorie und Praxis im Marketing; in: Backhaus, Klaus: Deutschsprachige Marketingforschung, Stuttgart: Schäffer-Poeschel, 2000., S. 21-39. Müller-Hagedorn, Lothar/Spork, Sven: Die Bedeutung des E-Commerce für den Großhandel; in: Greipl, Erich und Peter Spary (Bundesverband des Deutschen Gross- und Aussenhandels) (Hrsg.): Dem Handel verpflichtet: Festschrift für Michael Fuchs, Berlin: BGA, Jg.“

http://www.wiso.uni-koeln.de/handel/ lit_lmh.html

Abstract (#)

„Bestehende Verfahren sind zu erweitern und zu modifizieren, die Bewertung der Qualität der Erhebungsergebnisse ist häufig noch unklar. Vor diesem Hintergrund gibt Herr Griehl einen Überblick über Ansätze der Marketingforschung und erörtert Möglichkeiten der Datenerhebung im Internet. Der inhaltliche Fokus liegt dabei auf der Erhebung von Nachfragerpräferenzen. Am Beispiel des Projektes "Cyberlotto" wird ein konkretes Erhebungsdesign erarbeitet und bewertet.“

http://www.wi.uni-muenster.de/wi/.../ diplomarbeiten_abstract.cfm?abstract=76

Dissertationen - WIRTSCHAFTSINFORMATIK (#)

„Als Bezugsrahmen für eine methodologisch und informationstechnologisch fundierte Systemgestaltung werden die Theoriefelder des Knowledge Discovery in Databases (KDD) und Data Mining zugrunde gelegt. Durch Adaption dieser Theoriefelder an die Erfordernisse der Marketingforschung in internetbasierten Märkten wird das Konzept des Web Log Mining konstituiert, das durch existierende Analysesysteme derzeit allerdings nur unzureichend unterstützt wird ...“

http://www.wirtschaftsinformatik.de/index.php;do=show/site=wi/sid=GWV/.../ id=1048

Georg-August-Universität Göttingen - Beitrag Nr. 49 (#)

„ZusammenfassungKundenkenntnis entscheidet über den Marketingerfolg und stellt einen der wichtigsten Erfolgsfaktoren im marktorientierten Management dar. Gleichwohl hat die Kundenkenntnis in der Marketingforschung bisher keine nennenswerte Beachtung gefunden. Zwar ist gelegentlich von Kundenkenntnis die Rede, behandelt werden dann aber fast ausschließlich Fragen der EDV-gestützten Sammlung und Aufbereitung von Kundendaten ...“

http://www.uni-goettingen.de/de/30392.html

Marketing und Vertrieb im Industriebetrieb - business-wissen.de (#)

„Dort erklärt Vry die rechtlichen Rahmenbedingungen, vertragsrechtliche Grundbegriffe, das Wettbewerbsrecht und einiges zum Außenwirtschaftsgesetz. Danach erläutert er, warum Marketingforschung so wichtig ist und wie sie funktioniert. Hier geht es ihm vor allem um Methodenwissen, insbesondere zur Kundenbefragung. Ein eigenes Kapitel widmet Vry der Absatzprognose und unterschiedlichen Prognoseverfahren.“

http://www.business-wissen.de/marketing/marketing-instrument/.../ marketing-und-vertrieb-im-industriebetrieb.html

Marketing & Communications - Master-Studiengänge - Studiengänge - FOM (#)

„Mithilfe von Schlüsselqualifikationen des modernen Managements sind die Studierenden anschließend in der Lage, gezielt eine angemessene Informationsbasis für weitergehende Unternehmungen zu schaffen und selbst geeignete Konzepte der Marketingforschung zu entwickeln und einzusetzen. Die hier gewonnenen Erkenntnisse bilden die Grundlage für alle anderen Module des Studiums ...“

http://www.fom.de/ master-of-arts_marketing-communications.html

Werner Pepels (Publicis Corporate Publishing): Market Intelligence (#)

„Diese Informationen liefert im Marketing die Market Intelligence, die Voraussetzung für jedes wirtschaftliche Handeln im Absatzbereich. Market Intelligence ist die Summe aus klassischer Marktforschung und Marketingforschung, sie umfasst nicht nur die Analyse der Absatz- und Beschaffungsmärkte und ihrer Rahmenbedingungen, sondern auch der internen Anforderungen und Marketingaktivitäten.“

http://www.competence-site.de/marketing.nsf/.../ ca9f2edf19c0e79ac125733700319309!OpenDocument

Pressemitteilung 27.10.2005 (#)

„Wie kann die Mitarbeiterzufriedenheit gefördert werden? Der neueste Band der Buchreihe „Marketingforschung aktuell“ des Lehrstuhls für Marketing der Universität Erlangen-Nürnberg und des Vereins Wissenschaftlichen Gesellschaft für Innovatives Marketing gibt Antworten auf diese Fragen ...“

http://www.wiso.uni-erlangen.de/infocenter/.../ index.shtml

Marketing: (#)

„Dabei geht es einerseits um – weitestgehend verhaltenswissenschaftlich geprägte – Ansätze zum Verständnis und zur Prognose von Kaufentscheidungen, von Werbewirkung etc. Andererseits gilt das Forschungsinteresse der Entwicklung, Adaptierung und Erprobung von Methoden der Datenerhebung und -analyse für Zwecke der empirischen Marketingforschung ...“

http://www.wiwiss.fu-berlin.de/institute/marketing/forschung/.../ kuss.html

Professur Prof. Esch: Vorträge (#)

„Ob man schwimmen kann und wie schnell man mit einer bestimmten Schwimmtechnik tatsächlich schwimmt, merkt man erst im Wasser. Der Beitrag der Marketingforschung muß ebenfalls an dem Nutzen für die Praxis gemessen werden. Theorien müssen sich im praktischen Einsatz bewähren und Entscheidungshilfen für Marketingpraktiker bieten.“

http://wi.uni-giessen.de/gi/home/Esch/Vortraege/

Wie Werbung wirkt — Summary | getAbstract (#)

„Er ist geschäftsführender Gesellschafter der Firma MediaAnalyzer. Dirk Held, ebenfalls Dipl.-Psychologe, ist Experte für Marketingforschung und Berater von Unternehmen in der Telekommunikations- und Konsumgüterbranche. Zudem ist er Dozent an der Psychologischen Fakultät der Johannes-Gutenberg-Universität in Mainz und an der Steinbeis-Hochschule in Berlin.“

http://www.getabstract.com/ ShowAbstract.do?dataId=6192

Marketing: (#)

„Die Autoren haben ihre Konzepte in mehr als 15 Jahren praxisnaher Weiterbildung in Berufsfeldern des Technischen Vertriebs und des Top-Managements entwickelt. Sie vermitteln erprobte Praxiskonzepte und anerkannte Grundlagenerkenntnisse der Marketingforschung anschaulich und leicht verständlich. Im Blickpunkt stehen unter anderem folgende Methoden:“

http://www.wiwiss.fu-berlin.de/institute/marketing/forschung/.../ b2b-marketing.html

Marketing: (#)

„Kuss und Prof. Weinberg bieten im Sommersemester 2008 für Diplom-Studierende ein Marketing-Seminar zum Thema "Verhaltenswissenschaftliche Marketingforschung - Befragung und Beobachtung" an. Das Seminar findet als Blockveranstaltung vom 5.6.2008 bis zum 7.6.2008 statt. Die Vorbesprechung des Seminars ist für den 14.2.2008 angesetzt.“

http://www.wiwiss.fu-berlin.de/institute/marketing/.../ Ankuendigung_Marketing-Seminar_SS2008.html

Marktorientiertes Hochschulmanagement (#)

„Ein vierter Bereich der Lehrstuhlaktivitäten betrifft schließlich die Grundsatzfrage nach der Lernfähigkeit von Universitäten. In der Management- und Marketingforschung wird in jüngerer Zeit vermehrt die Ansicht vertreten, dauerhafte Wettbewerbsvorteile ließen sich in erster Linie über eine hohe organisationale Lernfähigkeit erzielen ...“

http://www.m1.uni-hannover.de/index.php?id=356

Teams an der Schnittstelle zwischen Anbieter- und Kunden-Unternehmen - Eine integrative Betrachtung (#)

„Solche Teams treten in der Unternehmenspraxis in vielfältiger Form auf, so zum Beispiel als permanente Kundenbetreuungsteams, kundenbezogene Projektteams und Neuproduktentwicklungs-Teams. Die Kundenperspektive legt nahe, dass solche Teams auch in der und für die Marketingforschung von besonderem Interesse sind.“

http://www.bwl.tu-darmstadt.de/bwl7/web/ index.php?id=93

CCMP - Center of Market-Oriented Product and Production Management - Bücher (#)

„Seit den achtziger Jahren finden Strukturgleichungsmodelle mit latenten Variablen große Beachtung in der empirischen Marketingforschung. Die Verwendung dieses Modellansatzes ist kontinuierlich angestiegen und hat sich zu einem Quasi-Standard entwickelt. Als Methode zur Auswertung kausaler Beziehungen...(mehr) “

http://www.marketing-i.bwl.uni-mainz.de/cmpp/shop/ index.php?cPath=2

Marketing & Marktforschung (#)

„Da das Seminar ein Teil der Scientific Community ist, hat diese auch eine entsprechend hohe Bedeutung. Ein explizites Ziel des Seminars ist es, national und international durch Veröffentlichungen und Beiträge auf wissenschaftlichen Konferenzen die Marketingforschung nachhaltig zu bereichern.“

http://www.wiso.uni-koeln.de/marketing/01/ index.html

acquisa - Das Magazin für Marketing und Vertrieb (#)

„Dieses zu transportieren ist Aufgabe der Werbung. Eine umfassende Studie der Facit Marketingforschung im Auftrag der Serviceplan Gruppe zeigt jedoch erhebliche Mängel bei der individuellen Markenkommunikation der einzelnen Labels auf. Vor allem deutsche Modelabels schneiden schlecht ab.“

http://www.acquisa.de/.../ newsDetails?newsID=1191567372.28&d_start:int=2

Professur Prof. Esch: Lehrveranstaltung im SS 08 (#)

„[Ehemals "Anwendungen zur verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung"]. Diplomstudierende besuchen die äquivalente Bachelor-Veranstaltung "Kundenverhalten (Übung) [02-BWL:BA-B1-02]" (siehe Link) und erhalten dort alle inhaltlichen und organisatorischen Informationen.“

http://wi.uni-giessen.de/gi/lv/det/Esch/2318/

acquisa - Das Magazin für Marketing und Vertrieb (#)

„Marketingforschung lotet Stärken und Schwächen im eigenen Geschäft und dem des Wettbewerbs aus. Gerade kleinere Unternehmen können dabei von Erfahrungen anderer profitieren. Entscheidend ist nämlich, den richtigen Forschungsansatz als Ausgangspunkt zu bestimmen.“

http://www.acquisa.de/ editionContent?topicItem=Fachartikel&editionID=1180430182.57

Prof. Dr. Dr. h.c. Hansen Sammelwerke (#)

„Markttransparenz als Problemstellung der Verbraucherpolitik im Zeitalter des Internet, in: Wiedmann, K.-P. (Hrsg.): Fundierung des Marketing “ Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlage einer angewandten Marketingforschung, Wiesbaden 2004, S. 269-292“

http://www.m1.uni-hannover.de/index.php?id=332

Marketingreport 2002/2003 (#)

„Der Marketingreport gibt dem Leser neue Denkanstöße und vermittelt innovative Ansätze und Ideen für ein erfolgreiches Marketing. So kann sich der Nutzer einen plastischen Eindruck vom Know-how-Potenzial der Marketingforschung in Deutschland verschaffen.“

http://www.themanagement.de/Rezensionen/ Marketingreport2002.htm

Georg-August-Universität Göttingen - Publikationen von Dipl.-Kffr. Kerstin Weihe (#)

„(2005). Erleben und Verhalten beim Event-Besuch – Herausforderungen an die Marketingforschung , in: Beiträge zur Trackingforschung, Heft 8, hrsg. von G. Silberer, Göttingen: Georg-August-Universtiät, Institut für Marketing und Handel“

http://www.uni-goettingen.de/de/30327.html

innovationsmanagement.de - innovationsmanagement.de - Einstieg (#)

„Setzt die Entwicklung einer Dienstleistung technische Apparaturen voraus, werden Ingenieure eingebunden. Von großer Bedeutung sind bei der Entwicklung von Dienstleistungen Methoden der Markt- sowie kundennahen Absatz- und Marketingforschung ...“

http://www.innovationsmanagement.de/dienstleistung/ eigenschaften_d.html

Professur Prof. Esch: Anwendungen zur verhaltenswissenschaftlichen Marketingforschung (Übung) (#)

„Die Übung baut auf den Inhalten der Vorlesung Verhaltenswissen- schaftliche Marketingforschung auf und hat die Vertiefung des Themenbereichs Umweltdeterminanten des Konsumenten- verhaltens“ zum Ziel.“

http://wiwi.uni-giessen.de/home/Esch/AnwendungenMarketingforschung/

TU Chemnitz, Wirtschaftswissenschaften: Professur Marketing: ... (#)

„10/2000 bis 03/2001 Tutorin „Marketingforschung“ am Lehrstuhl für BWL, insb. Marketing & Marketingforschung der Technischen Universität Dresden“

http://www.tu-chemnitz.de/wirtschaft/bwl2/ kiessling.php?druck

Franz-Rudolf Esch erhält den Georg-Bergler-Preis (#)

„Esch gelinge es, die Erkenntnisse der Verhaltenswissenschaft konsequent auf die Praxis zu übertragen. Auch neue Erkenntnisse der Neuro-Marketingforschung seien auf verständliche und kritische Art in dem Buch integriert.“

http://www.handelsblatt.com/.../ Default.aspx?_p=204789&_t=ft&_b=1136061

mittelstandswissen.de - Praxistipps für Selbstständige (#)

„Der studierte Publizist ist seit 1998 Lehrbeauftragter für Statistische Methodenlehre sowie Methoden der Kommunikations- und Marketingforschung am Institut für Publizistik der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.“

http://www.mittelstandswissen.de/vk/user/ Roman.Becker

Literatur (#)

„Frank Bensberg.Web log mining als Instrument der Marketingforschung: Ein systemgestaltender Ansatz für internetbasierte Märkte.Dt. Univ.-Verl., Gabler, 2001.ISBN 3-8244-7309-7.Steht bei : bestellt.“

http://www.wi.hs-wismar.de/~cleve/litalles/

Professur Prof. Esch: Ausbildungsziele (#)

„Tiefen-Know-How in den zentralen Marketingbausteinen "Markenmanagement", "Kommunikationsmanagement", und "verhaltenswissenschaftliche Marketingforschung"“

http://wi.uni-giessen.de/gi/home/Esch/Ausbildungsziele/

Georg-August-Universität Göttingen - Marktforschung (#)

„(2000). Marketingforschung und Electronic Commerce - eine Interaktionsanalyse als innovativer Ansatz der Nutzungsforschung, in Wamser, C. (Hg.), Electronic Commerce. Gundlagen und Perspektiven, 1.“

http://www.uni-goettingen.de/de/30310.html

CCMP - Center of Market-Oriented Product and Production Management - Eignung von kovarianz- und varianzbasierten Verfahren zur Schätzung komplexer Strukturgleichungsmodelle F01 Zur Eignung von kovaria... (#)

„Die wahrgenommene Preisfairness etabliert sich zunehmend als zentrales Konstrukt der Marketingforschung zur Analyse von Preiserhöhungen. Ausgangspunkt der interdisziplinären Preisfairnessforschung“

http://www.marketing-i.bwl.uni-mainz.de/cmpp/.../ product_info.php?products_id=16

CCMP - Center of Market-Oriented Product and Production Management - F07 Kundenwertorientierte Segmentierung von Urlaubsreisenden auf der Basis von Entscheidungsstilen und Kaufmotiven –Ergebnis... (#)

„In der Marketingforschung ist das Thema Kundenempfehlung Gegenstand vielfältiger theoretischer und empirischer Analysen. Ergebnisse zahlreicher Untersuchungen belegen dabei den starken Einfluss“

http://www.marketing-i.bwl.uni-mainz.de/cmpp/.../ product_info.php?products_id=21

Professur Prof. Esch: Schwerpunkte (#)

„Das Fundament unserer Forschung bildet die verhaltens-wissenschaftliche Marketingforschung. Aus dieser Kundenperspektive bearbeiten wir die Bereiche des Marken- und Kommunikations- managements.“

http://wi.uni-giessen.de/gi/home/Esch/Schwerpunkte/

Emanuela Trifan (#)

„Thema der Diplomarbeit: Prozess der Marketingforschung: Wichtige Etappen anhand einer Fallstudie - Forschungsprojekt für die Glukometer der Firmen NovoNordisk Romania und Lifescan“

http://www.bwl.tu-darmstadt.de/vwl2/deutsch/inhalte/team/ trifan.html

EconBiz Einzelansicht (#)

„Werbung, Medien- und Öffentlichkeitsarbeit, Zentral-Regionale Zusammenarbeit, Markt- und Marketingforschung sowie Holzbaufachberatung zählen dabei zu den wesentlichen Marketinginstrumenten.“

http://www.econbiz.de/admin/onteam/ einzelansicht.shtml?pid=3452

Philipps-Universität Marburg - Marketing und Handelsbetriebslehre : Aktuelles (#)

„Für Studierende, die Wiederholungsklausur der VorlesungMarketingforschung mitschreiben, wird es am 11.03.2008, 8.30 Uhr eineVorbesprechung geben. Näheres hier: Klausurvorbesprechung“

http://www.uni-marburg.de/fb02/bwl03/aktuelles

Georg-August-Universität Göttingen - Übung: Methoden zur Analyse von Marktdaten (#)

„Homburg, C./Giering, A.: Konzeptualisierung und Operationalisierung hypothetischer Konstrukte. Ein Leitfaden für die Marketingforschung, in: Marketing ZFP, 18. Jg. (1996), H.“

http://www.uni-goettingen.de/de/75741.html

SBWL Datenanalyse (#)

„Homburg, C.; Giering, A. (1996): Konzeptualisierung und Operationalisierung komplexer Konstrukte - Ein Leitfaden für die Marketingforschung, in: Marketing ZFP 18, S. 5-24.“

http://www.wiwi.uni-jena.de/Marketing/docs/ Info_Datenanalyse.html

PR und Kommunikation - Wissenspool - Artikel (#)

„Objektive Hermeneutik in der qualitativenMarketingforschungArnd von Romatowski, mc markt-consult Institut für Strukturforschung undMarketingberatung, 30.09.2002“

http://www.competence-site.de/pr.nsf/ artikel.html

TU Chemnitz, Wirtschaftswissenschaften: Professur Marketing: (#)

„(Hrsg.): Fundierung des Marketing. Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlage einer angewandten Marketingforschung, Wiesbaden: DUV, S. 205-230“

http://www.tu-chemnitz.de/wirtschaft/bwl2/ gaus.php

Forschungsgebiete (#)

„Band 21: Integrierte Entscheidungsfindung in der Marketingforschung, Thorsten Temme, 2002, Universität Bielefeld (Erstgutachter: Prof. Dr. Decker)“

http://www.wiwi.uni-jena.de/Marketing/docs/ herausgeb.html

HTWK-Leipzig Fachbereich WiWi (#)

„Leiter "Internationale Marketingforschung", Geschäftsbereich Pharma, Bayer AG (Leverkusen)“

http://www.htwk-leipzig.de/wiwi/fachbereich/professoren/ troll.htm

Georg-August-Universität Göttingen - Grundstudium (#)

„Inhalt der Veranstaltung sind die Grundlagen des Käuferverhaltens, der Markt- und Marketingforschung und der Absatz- sowie Beschaffungspolitik.“

http://www.uni-goettingen.de/de/67317.html

ABWL Marketing/Marktentwicklung (#)

„Marktforschung im Managementprozess 4.3. Gegenstand der Marketingforschung 4.4. Methoden der Marktforschung 4.5. Auswahl der Probanden“

http://www.wiwi.uni-jena.de/Marketing/docs/ Info_ABWL.html

Neural Structural Relationships ist eine neuartige Methodik der (#)

„2001 „NEUSREL: Neuer Kausalanalyseansatz auf Basis Neuronaler Netze als Instrument der Marketingforschung“, Buckler, Diss., Göttingen 2001“

http://www.neusrel.de/person.htm

Marketing - Wissenspool - E-Interviews (#)

„E-Interview mit Prof. Dirk Frank zum Thema Globalisierungals Herausforderung für die Marketingforschung ISM Global Dynamics (02/2001)“

http://www.competence-site.de/marketing.nsf/ e-Interviews.html