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Prof. Dirk Frank (ISM Global Dynamics): E-Interview mit Prof. Dirk Frank zum Thema Globalisierung als Herausforderung für die Marketingforschung (#)

„Nur wenige Marken versprechen bisher glaubhaft transkulturell gültige Bedürfnisbefriedigungen, die eine weitestgehend einheitliche Markenkommunikation - von der Packung bis zum Werbeauftritt - rechtfertigen. Die meisten international operierenden Marken müssen in vielen Märkten Zugeständnisse machen, und sei es "nur" beim Preis, meist jedoch in vielen Elementen angefangen beim Produkt selbst (etwa die Rezeptur) bis hin zum Aufbau unterschiedlicher Markenimages. D.h ...“
http://www.competence-site.de/marketing.nsf/.../ f4f9aebd4509a638c1256a320040d90a!OpenDocument

business-wissen.de (#)

„Einleitung71 2.1Der Service steht im Mittelpunkt72 2.1.1Das "Louis Vuitton Experiment"72 2.1.2Die Bedeutung des Service in der Beziehung Marke-Kunde73 2.1.3Das Verkaufspersonal: Übermittler des Markenimages73 2.2Analyse der Direct Marketing Techniken in der Luxusgüterindustrie74 2.2.1Analysetabelle75 2.2.2Analyse der unterschiedlichen Direct Marketing Techniken in der Luxusgüterindustrie77 2.2.3Empfehlungen88 2.3Experteninterviews90 2.3.1Die Methodik90 2.3 ...“
http://www.business-wissen.de/de/diplom/ diplomarbeiten9894.html

Georg-August-Universität Göttingen - Beitrag Nr. 57 (#)

„ZusammenfassungSponsoring, insbesondere im Sport, hat sich als feste Größe im Kommunikations-Mix etabliert. Unternehmen hoffen, mit ihrem Engagement als Sponsor wichtige Kommunikationsziele, wie die Stabilisierung und Steigerung des Bekanntheitsgrades, den Aufbau eines positiven Markenimages oder Erzielung von Absatzerfolgen, zu realisieren. Ein solches Sponsoringziel kann jedoch nur realisiert werden, dass ein Unternehmen als Sponsor identifiziert wird ...“
http://www.uni-goettingen.de/de/50345.html

business-wissen.de (#)

„Für ein grundlegendes Verständnis der Entscheidungen der Konsumenten beim Kauf wird über das S-O-R-Modell das Image und die Einstellung der Käufer betrachtet. Die vorgelegte Arbeit hat zum Ziel einen Überblick über den Einfluss des Markenimages beim Kauf von Waschmaschinen zu geben, die beeinflussenden Faktoren, die zu einem Waschmaschinenkauf führen, zu betrachten und daraus abzuleitende Marketingstrategien zu erarbeiten ...“
http://www.business-wissen.de/de/diplom/ diplomarbeiten10930.html

Wie deutsche Unternehmen attraktivere Arbeitgeber werden und den War for Talents gewinnen - Deutsche Employer Branding Akademie GmbH (#)

„Der „War for Talents“ wird härter. Besonders für den Mittelstand, der sich gegen die zugkräftigen Markenimages der Konzerne durchsetzen muss, ist dies eine Herausforderung. Das bestätigt auch Mario Ohoven, Präsident des Bundesverbands mittelständische Wirtschaft (BVMW): „Von der Versorgung mit qualifizierten Mitarbeitern hängen Know-how, Innovationskraft und Leistungsfähigkeit der mittelständischen Unternehmen ab ...“
http://www.competence-site.de/presse.nsf/cc/ WEBS-6YFFWL

Aufbau der SBWL im Bachelorstudium :: WuM :: WU Wien (#)

„Einführung in die Strategien und Techniken der Markenführung. Aufgezeigt wird die Bedeutung eines kontinuierlichen Werbestils, Möglichkeiten zur Messung von Markenimages und Formen der Markenpositionierung. Ein Schwerpunkt liegt bei der Ãberprüfung möglicher Markenerweiterungen und der Messung des Markenwerts. Zahlreiche Fallbeispiele illustrieren den Nutzen des Markenmanagements für die Werbe- und Marketingpraxis.“
http://www.wu-wien.ac.at/werbung/bachelorstudium/spezielle_bwl/ aufbau

Georg-August-Universität Göttingen - Beitrag Nr. 11 (#)

„ZusammenfassungDas Internet bietet Unternehmen verschiedene neuartige Möglichkeiten, im Rahmen der Online-Kommunikation einzelne Produkte, Dienstleistungen und Markenimages zu bewerben. Insbesondere Kommunikationsmaßnahmen, die auf eine Pull-Strategie, d.h. auf einen aktiven Abruf der bereitgestellten Inhalte setzen, werden vor dem Hintergrund der sinkenden Werbewirkung von Push-Werbeformen immer attraktiver.“
http://www.uni-goettingen.de/de/30519.html

Die Marke: Markenimage, Markenpositionierung und Markenwert :: WuM :: WU Wien (#)

„Einführung in die Strategien und Techniken der Markenführung.Aufgezeigt wird die Bedeutung eines kontinuierlichen Werbestils,Möglichkeiten zur Messung von Markenimages und Formen derMarkenpositionierung. Ein Schwerpunkt liegt bei der Ãberprüfungmöglicher Markenerweiterungen und der Messung des Markenwerts.Zahlreiche Fallbeispiele illustrieren den Nutzen des Markenmanagementsfür die Werbe- und Marketingpraxis.“
http://www.wu-wien.ac.at/werbung/diplomstudium/spezielle_bwl/.../ marke

Zielgerichtetes Webanalytics - Internet und Marketing (#)

„Der Beitrag des Unternehmens namics erläutert die Bedeutung und den Einsatz von Webauswertungen zur Sicherstellung des Einsatzerfolges. Der Beitrag leitet das Thema wie folgt ein: "Jede Website verfolgt ein bestimmtes Ziel - sei es der Verkauf von Produkten, der Aufbau eines Markenimages oder die Ansprache von neuen Zielgruppen ...“
http://www.themanagement.de/Knowledgebase/.../ Internet_Zwei014_Webanalytics.htm

Nikkei schließt wieder über 13 000 Punkten (#)

„Die Titel von Softbank stiegen um mehr als sechs Prozent, nachdem Deutsche Securities die Aktien des drittgrößten japanischen Mobilfunkbetreibers mit „Kaufen“ bewertet hatte. Durch eine Verbesserung des Markenimages und die Einführung von Billigtarifen habe das Unternehmen seinen Kundenstamm ausweiten können, schrieb ein Analyst von Deutsche Securities ...“
http://www.handelsblatt.com/News/Boerse/Marktberichte/_pv/_p/200009/_t/ft/_b/.../ nikkei-schliesst-wieder-ueber-13nbsp%3b000-punkten.html

business-wissen.de (#)

„2.2). Werbung konstituiert Massenmärkte in ihrer Informationsfunktion, gleichwohl sie als funktional differenzierter Wirtschaftszweig mehr leistet: Werbung produziert Markenimages. Anknüpfend an diese Ausführungen wird das Markenkonzept durch seine Merkmale und Funktionen für Hersteller, Handel und Konsument definiert (Kap. 2.3).“
http://www.business-wissen.de/de/diplom/ diplomarbeiten10151.html

Einzelhandel: Tchibo stärkste Marke - manager-magazin.de (#)

„Basis desRankings ist die aktuelle Studie "Retail Brands in Deutschland - Markenstärke und Markenimages", die einen umfassenden Überblick über die Qualität der Markenführung im deutschen Handel gibt. Die Daten für die Studie wurden im September 2007 in einer eigens durchgeführten Befragung von über 2000 Einzelpersonen erhoben.“
http://www.manager-magazin.de/unternehmen/artikel/ 0,2828,517792-2,00.html

Schlusspunkt - Vorsicht vor den zufriedenen Kunden - Management Impulse (#)

„An der Spitze der Firma beginnt der Weg zu wirklich loyalen Käufern. Wer sie emotional binden möchte, muss der Pflege des Markenimages eine höhere Priorität einräumen. Das kann kurzfristig einen höheren Kapitaleinsatz erfordern. Der jedoch rechnet sich, wenn der Kunde dadurch bei der Stange bleibt.“
http://www.impulse.de/the/man/269972.html

der markt 1994/4 (#)

„abgesetzt. Dem Aufbau eines flächendeckenden Vertriebssystems und des Markenimages im Markt wird vorrangige Bedeutung geschenkt. Fernsehen, Radio und Zeitungen werden als Werbemedien genutzt. Bei den defensiv eingestellten Unternehmen dominiert der Grundsatz "Zuerst Geld, dann Ware".“
http://www.wu-wien.ac.at/project/dermarkt/artikel/ m944.html

Corporate Architecture: Wie Marken in Architektur übersetzt werden - manager-magazin.de (#)

„Der Kunde wird eingeladen, die speziellen Markenwerte und das damit verbundene Lebensgefühl durch räumliche Inszenierungen vor Ort zu erleben. Vor allem die Automobilindustrie und die Modebranche setzen verstärkt auf Architektur als Medium zur Vermittlung ihrer Markenimages.“
http://www.manager-magazin.de/unternehmen/artikel/ 0,2828,325319-2,00.html

LZ|NET (#)

„Die Preisunterschiede zwischen den Handelsorganisationen sind teilweise beträchtlich ohne dass für den Kunden entsprechende Qualitätsunterschiede erkennbar wären, da es oftmals noch am Aufbau eines klassischen Markenimages und des entsprechenden Marketings mangelt.  “
http://www.lz-net.de/dossiers/sortimente/.../ show.php?id=1180&backid=1178

DIW Berlin: Produkte / Publikationen / Wochenbericht / docs: docs (#)

„Eine Erhoehung der (Wert-)Produktivitaet der Unternehmen kann erreicht werden durch * Steigerung der Produktionsmengen bei konstantem Faktoreinsatz; * Verbesserung der Marktposition, des Firmen- und Markenimages zur Erreichung hoeherer Absatzpreise;“
http://www.diw.de/deutsch/98_49_2/30920.html

List of Publications :: ITF :: WU Wien (#)

„Geplanter Transfer von Markenimages: Ein Weg zu vermehrtem Werbeerfolg bei gleichem Werbeeinsatz, in: WWG-Informationen der Österreichischen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft, Folge 78, Juni 1980, S 15 f. und in: Transfer, Nr. 4 (Mai ) 1980, S.“
http://www.wu-wien.ac.at/itf/institute/staff/mazanec/ publications

Carl-Peter Forster im Interview: „Wir sind bullish“ - WirtschaftsWoche (#)

„Beim dreitürigen Astra sogar um über 5000 Euro. Aber trotzdem wird es noch dauern, man muss beim Aufbau eines besseren Markenimages leider in Zeiträumen von fünf bis zehn Jahren denken.“
http://www.wiwo.de/unternehmer-maerkte/wir-sind-bullish-267714/

Gabler Online - Emotionalisierung von Marken (#)

„In Zeiten gesättigter Märkte und funktional-technisch nahezu gleichwertiger Angebote profilieren sich Marken in zunehmendem Maße anhand emotionaler Markenimages ...“
http://www.gabler.de/index.php;do=show/sid=GWV/site=g/ book_id=9354

EconBiz - Virtuelle Fachbibliothek Wirtschaftswissenschaften : Dienste : Neuerwerbungslisten : Neue Bücher der USB Köln (#)

„Emotionalisierung von Marken : inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten / Tjark Christian Freundt. - 1. Aufl.“
http://www.econbiz.de/service/ neuerwerb_books_usbk.shtml?200804

Seminar für Handel und Kundenmanagement (#)

„   3.2. Retail-Brands in Deutschland Markenstärke und Markenimages 2007 by BBDO Consulting“
http://www.reinartz.uni-koeln.de/03/E-Biz.asp

BMW: "Wir werden weiter hungrig bleiben" - manager-magazin.de (#)

„mm.de: Also keine Veränderung des Markenimages durch den Markterfolg, kein Wandel vom Jäger zum Gejagten?“
http://www.manager-magazin.de/unternehmen/artikel/ 0,2828,375096,00.html

Gabler Online - Unsere Autoren (#)

„Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten“
http://www.gabler.de/index.php;do=authors/sid=GWV/site=g/ aid=11716

business-wissen.de (#)

„DarstellungsverzeichnisIX 1.Einleitung: Markenführung in China als Herausforderung1 1.1Problemstellung1 1.2Zielsetzung und Vorgehensweise2 2.Das Internet in China4 2.1Internetnutzung in China4 2.1.1Chinesische Internetnutzung im internationalen Vergleich - Status quo und Entwicklung5 2.1.2Internetzugang7 2.1.3Geografische Nutzerverteilung8 2.1.4Demografisches Nutzerprofil10 2.1.5Populäre Dienste und Nutzerwünsche11 2.1.6Engpassfaktoren des E-Commerce13 2 ...“
http://www.business-wissen.de/de/diplom/ diplomarbeiten9966.html

business-wissen.de (#)

„TabellenverzeichnisIV 1.Einführung in die Problemstellung und Gang der Untersuchung1 1.1Problemstellung1 1.2Ziel und Aufbau2 2.Grundlagen und Funktion einer wettbewerbsfähigen Markenführung3 2.1Die Macht der Marke4 2.2Die Psychologie des Markenbildes5 2.2.1Markenbildung als Garant für Markenloyalität?6 2.2.2Die Marke als Erlebniswelt7 2.3Die Rolle der Markierung8 2.3.1Von der Markierung zur Markenbildung8 2.3.2Dynamisches Markenmanagement10 3 ...“
http://www.business-wissen.de/de/diplom/ diplomarbeiten4459.html

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